面膜刷爆朋友圈:300亿商机 800万人从业？

　　面膜小代理商许玲玲照旧在7点前醒来，睡眼惺忪中把昨晚大代理商刚发来的宣传用语，在自己的微信圈刷屏，以保证上班族们能在早上8点顺利看到这条广告;都市小白领朱迪在拥挤的地铁车厢里好不容易抢到一个位置坐下，点开微信朋友圈就看到了玲玲的面膜广告，虽心生烦厌但也不得不承认那句“女人要对自己好一点”的广告词确实刺痛了自己;宿醉在办公室里的面膜大代理商沈炼，被秘书朱迪的高跟鞋声再一次惊醒：自从为了撑场面、让来拿货的各级微商觉得有奔头，沈炼不得不把公司搬到了市中心的超甲级写字楼，每日这哒哒哒的高跟鞋声都仿佛银行催款声般刺激着自己的神经，他决定今天一定把货下沉到渠道，唯此才能付清信贷……

 

　　每一日，这场由面膜引发的微商大战，都在“朋友圈”中如火如荼地上演。

 

　　上述各怀心事的年轻人，就是面膜微商的一幕缩影：已经过去的2014年，朋友圈卖货、微商经营最集中的体现就是卖面膜。据深圳触电电子商务创始人龚文祥透露，微信卖货(面膜为主)的信息流已经占到整个微信朋友圈的三分之一左右。微商80%是卖面膜的，而80%的微商是女性，这其中的80%以家庭妇女为主。龚文祥此前估计微商已达到千万规模，如果据此计算，在微信上卖面膜的个人卖家已经达到800万。

 

　　为何面膜如此火爆?曾几何时，明星效应成为面膜崛起的最佳导语：范冰冰一年要用掉700多张面膜，林志玲一年更要用1000多张，虽然无法验证这一说法的真伪，但“最怕比你美的人比你还努力”的警示却深入人心。于是，面膜在“面膜控”顾客群中已经成为日常生活的必需品，并演变成一种休闲护肤、即时护肤的生活形态。面膜在众多品牌的推动下从护肤品中逐渐脱颖而出，形成独立的品类，消费形式也逐渐从快消品向必需品过渡。

 

　　是因为产业推动嘛——奥美集团数据显示，国内(不含香港、澳门、台湾地区，下同)面膜产业在这两年经历了跨越式的野蛮生长，大大小小的面膜品牌两年间增长了4倍，目前市场上至少有300多个面膜品牌，面膜品牌的广告费用至少增长了100%。面膜市场的体量也在逐级增大，国内面膜市场规模已达100亿元左右，目前正以每年约30%的速度增长。有分析更预计，2015年国内面膜市场总额将达到300亿元。